SoMe on tässä vaiheessa jo niin iso tekijä ettei siltä melkeen voi välttyä, ei yksityiselämässä eikä yrityselämässä. Tästä huolimatta sosiaalisen median kanavien ja sovelluksien määrä tuntuu nopealla googlettamisella aivan hullulta, mutta samalla myös tajusin jotain. Useat näistä sovelluksista on sellaisia joissa käyn joskus jopa useamman kerran päivässä ja silti en rinnasta sitä siihen että kävisin sosiaalisessa mediassa.

Esimerkkinä Youtube, jonka näen lähinnä videoiden jakamis alustana enkä niinkään sosiaalisena kanavana. Joka on myönnettäen aika outoa, sillä juuri siitä sosiaalisessa mediassa on kysymys: sisällön tuottamisesta. Ehkä se johtuu siitä että tämä pätee lähinnä "normaaleihin" käyttäjiin eikä niinkään yrityksiin, joille sisällön tuottaminen on aina ollut mahdollista. Yrityksille Youtube on pääosin tapa viestiä loppukuluttajalle ja saada nämä keskustelemaan siitä, eikä niinkään itse ottaa osaa keskusteluun. Joka on tottakai ymmärrettävää, sillä Youtuben kommentti palsta ei ole kanava joka sopisi tähän tarkoitukseen kovin hyvin. Vain kaikista pienimmillä käyttäjillä on oikeasta mahdollisuus vastata kommentteihin, sillä tällöin niiden määrä vielä mahdollistaa sen.

Tästä huolimatta Youtube avaa monia mahdollisuuksia yrityksille videoiden muodossa. Mainokset ovat tottakai sieltä ilmiselvimmästä päästä. Toisaalta jos yritys haluaa uutta yleisöä tuotteillaan Youtuben kautta niin myös mainoksien täytyy olla kiinnostavia ja hauskoja jotta ihmiset jaksavat jakaa niitä ja levittää sanaa. 

Tämä ei tarkoita sitä etteikö videoita voisi käyttää myös omaperäisemmin. Kuvaa ja ääntä voi hyödyntää lähes mihin tarkoitukseen vain. Se voi toimia hyvin myös sisäisen tai ulkoisen viestinnän kanavana. Tässä esimerkkinä pelialan yritys joka käytti videotaan uusien työntekijöiden kalastelemiseen:




Youtuben sisältötulva on niin valtava, ettei videoita löydetä jollei videon takana ole joko niin tunnettua brändiä josta käyttäjät etsivät omillaan videoita ja joilla on valmiiksi jo iso seuraajakunta. Toinen, paljon vaativampi tapa saada video näkyviin on luoda jotain niin hauskaa ja kiinnostavaa että sitä jaetaan jokaisella mahdollisella kanavalla kyllästymiseen saakka, kuten DollarShaveClub.com mainosvideon kanssa kävi.Youtubessa tälläiseen kultakaivokseen osuminen on jatkuvasti vaikeampaa.